P4P省钱又高询盘转化推广,你需要这么操作……

发布时间:2020/5/16 16:25:55 分享到

       在P4P直通车推广中,最让人头痛的就是钱花了一大堆,但询盘没几个,一旦推广效果不好的时候,很多人的第一念头是:推广数据分析,推广优化

    但是数据分析的数据分析的维度与指标众多,应该首先关注哪些数据?如何分析?分析后的数据有什么用?

   很多人是没方向无从下手!要想提交转化效果,就得先清楚哪些词是我们要的高转化好词,哪些是无效词?这个无法区分,那所有的优化都是盲目的!

    怎么分辨"高询盘转化的优质词"及“高点击高花费无询盘的低效词”,是直通车优化核心前提。



    的确,利用大数据,速找到推广词的转化效果 ;分辨出能带来询盘的好词,也挖出转化效果差的词,再不断用有效果的词不断增加推广资源,无效推广词持续减少,那么推广成效会持续提升!

    

    今天给大家讲一讲:如何通过简单、科学的数据分析方法,快速找到产品优化的突破口,“一针见血”地找到无询盘高点击,高花费的低效词

  找到对应的低效果词再进行收量调整,降低无效花费 !将更多的资源投入到高转化词推广中提升推广转化成效

  在【MA后台-数据管家-产品分析-产品360分析】,可获悉P4P点击词相关数据:

      如上图,在美国时间2020-05-09,产品A中关键词1,为这个产品带来148次曝光,2个点击,全都来自P4P推广的点击 。关键词2,为这个产品带来354个曝光,2个点击,一个是自然流量点击,一个是P4P推广。而这个产品在当天是即0询盘的,那2020-05-09产品A的关键词1无效点击是2次,关键词2的无效点击是1次。

产品低效果词的分析必须建立在较长统计周期内,通过较长时间的数据统计,能更精准挖掘店铺低效果词。因此建议日常需做好数据登记与汇总:


   然而,在现实中,一则很多小伙伴没有日常数据记录的习惯,二则一款产品的词来源很多,又受制于后台界面数据想要快速且精准的识别是极其困难的。


   想要解决这个困局,速获取更全面的数据,推荐可借助平台辅助的工具,提高效率。

   如“e助手”的【报表分析-产品数据分析】功能

点击下载免费试用无效果词分析功能

能自动抓取指定周期内的0询盘产品的当日点击词,方便分析,不需要手动统计。

点击下载免费试用无效果词分析功能


   分析数据支持导出,便于数据备份与二次分析。



   那我们知道了这些东西后,该怎么利用呢?

   1.对于持续长时间高点击无询盘转化的词-收量,减少资源投入

   如上述,通过汇总的数据表,可以快速判断获悉每个引流词对应的产品的转化情况,定位引流词的低询盘转化的产品。

   因此建议可以这样用:

   分析引流词与对应的低询盘品后,如果词持续对所有产品都没有转化的,建议进行收量操作,比如取消这些词的推广,或者取消最佳优先推广品,或者降价,尽可能地减少这些低效词资源投入。把更多的资源留给【高转化的优质词】,把曝光展示结果展现给高转化的产品,把精准的流量引到转化率更高的产品上:


   2.对于高点击词,在不同产品询盘转化率不同时-资源倾斜,将流量尽可能给高转化的产品

   比如对低转化的产品取消取消最佳优先推广品,高转化产品设置为【优先推广】。比如利用P4P助理【一键打造爆款】

【P4P助理】直通车智能出价工具 试用戳:

https://fuwu.alibaba.com/product/buy.htm?spm=a271b.12036843.0.0.2d2866f4GwBTen&code=ISVXX71687E


之前小苹果已经分享过快速抓取【高询盘转化词】的技巧了,还没看过的小伙伴戳一戳查看:

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