现代人攀比心理越来越重，对奢侈品牌的喜好更可用趋之若鹜来形容。奢侈品牌虽然，但是价格却高得让人咂舌，一般人是无法承受得起的。为了迎合这部分追求高奢侈品却消费不起的消费者的心理，假冒产品甚至是高仿产品便应运而生，更因为需求旺盛而快速占领了大量的市场份额，假冒产品给品牌厂家带来了声誉收入等方面的巨大影响，直观以及隐形的损失是不可估量的。
几年前，英国政府为了捍卫正牌厂家的利益，打击不正当竞争，曾经发动了轰轰烈烈的打击假冒伪劣商品的活动，在所有查出的假冒商品中，立顿红茶假货率达67%，阿迪达斯跟耐克体育的假货比例也分别接近百分之三十，此外，假冒的路易威登手袋以及劳力士手表也分别占到百分之十几，英国市场假货泛滥成灾，一发不可收拾。英国商品假冒现象严重已经成了不争的事实，曾有报道称，英国假冒商品涉及到名牌服装，药品，摩托车零部件，计算机软件等方面，英国的造假者越来越猖狂，还将毒手伸向了人们的菜篮子，在一些大型超市里，注水牛肉泛滥可见。
英国曾做过一项权威调查，一半以上的英国人曾买过假货，首都伦敦贩卖假货的行为最为猖獗，在几年前，假货只是偶尔出现，如今却泛滥成灾，仿冒品日渐成为消费者购物时的惯常选择，更有调查显示，高达百分之七十五的英国人将假货当成新出的正品行货，种种行为直指变态的造假行为。百分之九十的人认为购买假货是错误的行为，但是许多人却表示还会买假货，因为真货的价格实在是让人无法承受，当然，经济原因并非是导致人们购买假货的唯一原因，假货也是流行文化趋势下的一种副产品，很多消费者购买高仿假货是为了获得品牌赋予该物的独特价值。
从侧面来看，造假者也成了实际上的革新者，比如在中国特有的山寨文化中，造假者通过多名牌产品的改进产生改良版的山寨产品，解决了消费者在使用正品行货时所遇到的问题，有个很鲜活的例子，很多年前当iphone跟ipad面世时，许多中国人就对介于苹果手机跟苹果平板电脑之间的某种产品非常期待，不久后，某山寨生产商就推出了一款大尺寸的iphone，一年之后，苹果公司也推出了ipadmini。
百分之九十的人都认为购买假货是十分错误的事情，在伦理道德上也确实如此，欧盟估计，假冒产品致使英国经济损失3000万英镑，并流失了一万多个工作岗位，与此同时，那些被假冒的品牌公司也深切感受到由此带来的痛楚，他们眼睁睁看着它们自己品牌，声誉以及收入不断被窃取跟蚕食却无能为力。在人们对奢侈品的热情不减而奢侈品的价格依旧居高不下的情况下，假冒奢侈品依然有很大的市场空间，在需求如此旺盛的情况下，想要从根源解决这种现象可谓比登天还难。
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