说起来，零效果产品对许多经营旺铺的朋友来说都犹如鸡肋。毕竟每个零效果产品都有其优势和特点，而最后却激烈的市场竞争中效果惨淡。

所以在谈如何优化零效果产品之前，我们要先知道零效果产生的原因是什么，再根据其所产生的原因找出解决办法。

零效果产品产生的原因

原因一

该产品名称覆盖的关键词和旺铺其他产品名称覆盖的关键词重复。当产品名称关键词重复覆盖的情况下，该产品信息质量和点击率等买家数据较差，就造成了产品排序靠后的后果，这种状况下，产品的曝光量也只能以“0”告终。

原因二

产品本身比较冷门，即名称中包含的关键词的买家搜索量少，或是关键词设置有偏差。当产品本身所设关键词与买家所搜的关键词不一样的时候，即使产品就是客户的所需的，客户也看不到。

零效果产品的优化

一.检查橱窗产品中是否包含零效果产品。

这一步很重要，却被许多朋友忽视。要知道，橱窗产品有排序靠前的优势，若是出现了零效果产品，那对曝光量来说无疑是一个重大的失误。

二.对于无效时长在30—90天的产品优先进行优化。

效期过久的产品优化的难度和时间成本太高，在优化过程中可选择一键删除。对于15天以内的无效果产品可暂时不管，因为更新数据有滞后的情况，所以可先观察半个月在根据相关情况进行处理。

三.优化思路

曝光量不好：从关键词、产品名称、产品信息质量入手。 
点击不好的产品：从图片、产品名称、交易条件（起订量、价格）、属性完整性、TM在线入手。 
反馈不好的产品：从产品的详细描述、旺铺等入手。

 
四.优化方式

1.橱窗产品优化

对于持续一个月效果都不明显的橱窗产品，可在“数据管家”---“我的产品”---“有效果产品”下的更多条件，筛选出橱窗产品（如图），可考虑更换其他产品，或是对产品进行编辑优化，利用好橱窗有排序靠前的优势。

2.其他产品优化

结合一些关键词工具来检查，可以参考数据管家中“我的词”

细心的朋友可能会发现，我们对产品所设的关键词在热度和竞争度的数据上，可能会出现不同的现象。

现象1：买家搜索热度高，卖家竞争高； 
现象2：家搜索热度高，卖家竞争低； 
现象3：买家索热度低，卖家竞争高； 
现象4：买家索热度低，卖家竞争低； 

那么出现这些情况该怎么处理呢?其实，符合现象1的关键词竞争非常激烈，可以利用橱窗产品排序靠前的优势，通过信息质量的优化，提高产品竞争力。

而现象3和现象4的关键词，更适合作为普通产品来发布。

所以关键词设置要精准，匹配度要高！设置关键词推荐使用e助手http://www.aliezs.com/，搜索热门词关键词设置精准。